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Marques engagées : arnaque ou réalité ? - Leakout #EP2

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🚹Et voici le second épisode de #Leakout consacré Ă  l’engagement des marques. La RSE peut-elle ĂȘtre un moyen de rendre le capitalisme vertueux ? 🔍 AprĂšs une analyse de la communication des marques durant le premier confinement liĂ© au COVID-19 nous nous attaquons cette fois-ci Ă  l’engagement des marques au sein de notre sociĂ©tĂ©. Causes environnementales, sociĂ©tales ou sociales, nombreuses sont les marques qui communiquent positivement sur leurs actions en faveur d’un monde meilleur. NĂ©anmoins, pour beaucoup, cela reste des arguments marketing verts favorisant l’achat auprĂšs de consommateurs moyennement informĂ©s. C’est la RSE. Vrai discours ou arnaque verte, c’est ce que nous allons dĂ©crypter. ————————————— 📌 PLAN DE L’EPISODE 📌 ‹————————————— ‹I/ L’activisme des marques, nouveau business model (⏱02:04) a. À l’ùre de toutes les vĂ©ritĂ©s ‹ (⏱07:03) b. Les stratĂ©gies RSE sont de rigueur‹ (⏱13:43) c. La RSE-washing ‹‹II/ Le capitalisme « solidaire » (⏱22:00) a. La politisation des marques (⏱31:31) b. Les marques vertueuses (⏱39:37) c. Les limites de ce capitalisme III/ Vertueux oui mais en apparence (⏱41:07) a. Les stratĂ©gies anti-capitalistes   (⏱44:04) b. Le capitalisme vertueux en façade extĂ©rieure et non intĂ©rieur (⏱50:00) c. Une redĂ©finition du capitalisme Ă  travers de nouveaux critĂšres ‹ (⏱ 53:08) À RETENIR DE L’ÉPISODE ————————————— 📚 SOURCES 📚 ————————————— > Loi Pacte https://www.editions-legislatives.fr/loi-pacte-principales-mesures-pour-entreprises#1 > https://jean-jaures.org/nos-productions/le-monde-d-apres-l-entreprise-providence > Einhorn https://einhorn.my/fairstainability-report/ > Entreprises sans patrons https://lentreprise.lexpress.fr/actualites/1/actualites/en-france-ou-au-venezuela-des-entreprises-sans-patron-et-a-salaire-egal_1650744.html > Everlane https://www.theverge.com/2020/4/2/21069279/everlane-customer-experience-union-majority-illegal > Travail (en cours) https://louiemedia.com/travail-en-cours > 6P Ben & Jerry's https://www.linkedin.com/pulse/6ps-brand-activism-jay-curley/ > Notation des entreprises https://www.equallywork.com/ ———————————————————————————— 💡 Qu’est ce que Leaks ? #Leaks est le podcast qui décrypte l'impact du #digital sur la société. 💬Qu’est-ce que Leakout ? #Leakout c’est, une fois par mois, un dĂ©cryptage critique d’un phĂ©nomĂšne digital ayant un impact sur la sociĂ©tĂ©. Suis-nous sur đŸ”œ Instagram : @Leaks_Podcast Twitter : @SFiltres
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Nina
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